Reklamný koncept, ktorý sa nezmazateľne zapísal do dejín slovenskej reklamy. Bača a jeho pomocník, ikonické postavy COOP Jednoty, oslavujú 15 rokov na našich obrazovkách - a stávajú sa tak najdlhšie pôsobiacou reklamnou dvojicou na Slovensku. Príbehy z koliby pod Nízkymi Tatrami si získali sympatie celého Slovenska. Humor, ľudskosť a láskavé doberanie sa medzi dvomi generáciami prinášajú divákom radosť už od Veľkej noci roku 2010.
Odkaz na slovenské tradície a DNA značky
„Koncept rozvíjame už 15 rokov, pretože odkazuje na samotné DNA značky. COOP Jednota nie je sieť, ktorá by sa len tvárila slovensky. Sme dlhodobo súčasťou života našich regiónov a tvoríme trvalé hodnoty prostredníctvom 25 spotrebných družstiev po celom Slovensku. Nadväzujeme na tradíciu Samuela Jurkoviča, ktorý založil prvý gazdovský spolok už v 19. storočí. Naším cieľom vždy bolo rozvíjať regióny a prinášať zákazníkom kvalitné, čerstvé a slovenské výrobky. Aj preto sú naše reklamy plné tradičných symbolov. Spájame ich však s modernými prvkami, pretože COOP Jednota sa za tie roky vyvinula na sieť, ktorá zodpovedá potrebám súčasného zákazníka.“
Symboly kampaní a autentickosť regiónov
Spoty sú plné symbolov: hory, pasienky, koliba, košiar, ovce a tradičné jedlá zo salaša. Honelník nosí detviansky klobúk a Bača zas liptovský pastiersky širák. Rifľové nohavice a košeľa sú doplnené lajblíkom s typickými motívmi liptovského kroja. Scenéria Nízkych Tatier a verný pes Dunčo, typické slovenské pastierske plemeno, nie sú náhoda. Dodávajú spotom autenticitu a poukazujú na spojenie značky so slovenskými regiónmi.
Ako sa to celé začalo
Prvýkrát sa postava Baču v reklame COOP Jednota objavila v roku 2008, vtedy nik ešte nepremýšľal nad tým, že by išlo o koncept na pokračovanie. Ukázalo sa však, že práve tematika salaša chytila zákazníkov za srdce. „Bača bol v tom čase na salaši sám a ponúkal českých turistov pravou domácou bryndzou vlastnej značky COOP Jednota Mamičkine dobroty. V tejto kampani sa dajú hľadať základy nesmrteľného konceptu. Postupne sme vymenili predstaviteľa Baču, pridali k nemu Honelníka a komická dvojica bola na svete,“ uvádza Ladislav Zdút, managing director reklamnej agentúry JANDL.
Prvá reklama so súčasnou dvojicou vznikla v rámci kampane k Veľkej noci v roku 2010. Nakrúcanie prebiehalo najskôr v skanzene v Martine, no čoskoro sa presunulo na pasienky nad Liptovskou Lúžnou, kde vyrástla koliba a košiar s ikonickou panorámou Nízkych Tatier. Odvtedy vzniklo už vyše 300 spotov a viac než 1000 scenárov, ktoré prinášajú humor založený na slovných hračkách a komických situáciách prameniaci najmä z nechápavosti Bačovho pomocníka.
Ikonické postavy a ich tvorcovia
Baču stvárňuje herec Jevgenij Libezňuk, dlhoročná opora Divadla Alexandra Duchnoviča v Prešove. Keďže má ukrajinský pôvod, jeho postava bola od začiatku dabovaná. Hlas mu postupne prepožičali Juraj Ilavský, Štefan Kožka, Juraj Predmerský a aktuálne Ivo Gogál. Honelníka hrá Peter Mattes, ktorého diváci poznajú aj z rôznych seriálov. Do reklám COOP Jednoty sa obaja dostali prostredníctvom kastingu a svoju rolu si okamžite obľúbili. V reklamách nechýba ani slovenský čuvač s menom Dunčo, ktorý je aktuálne zastúpený už tretím psím hercom.
Jediná pravidelná ženská postava po boku dvojice je Bačova mama, ktorú hrá sám Libezňuk. Prvýkrát sa objavila v roku 2013 a odvtedy sa stala tvárou vlastnej značky Mamičkine dobroty. V reklamách sa objavilo aj niekoľko známych slovenských osobností ako spevák Miro Jaroš, driftérka Nina Zagoždžon či fitness tréner Maroš Molnár.
Rozhovory a zákulisie nakrúcaní
Herec s ukrajinským pôvodom Libezňuk sa podelil o skúsenosti z dlhoročného účinkovania: „Pôvodne som sa na casting ani nedostavil, lebo neveril, že úlohu dostanem. Zavolali mi však, či by som aspoň nemohol natočiť video a poslať ho. Vtedy som urobil najlepšie rozhodnutie, povedal som žene, nech ma natočí a ak ma do reklamy vyberú, bude mať polovicu honorára.“
Honelník Mattes priznáva, že humor postáv stojí najmä na slovných hračkách a nečakaných zápletkách. „Mám jedno veľké tajomstvo, a to že si už zásadne nepozerám, čo so mnou plánujú robiť počas nakrúcania. Viem približne, o čom ten spot bude, ale detaily nechcem poznať. Nechám sa prekvapiť.“
Atmosféru reklám dotvára aj verný psí spoločník Dunčo - slovenský čuvač, ktorý je v spotoch už tretí v poradí. Najpamätnejšia nakrúcania scéna podľa baču Libezňuka bola, keď Honelník musel spadnúť z výšky. „V skutočnosti visel na žeriave, ale stále nemal v očiach potrebnú hrôzu. A potom to bolo ono!“
Prečo je reklama výnimočná
To, čo robí reklamnú dvojicu zo salaša výnimočnou, nie sú len vtipné skeče založené na slovnej hračke či ľudové prostredie. Sú to ľudskosť, vždy nečakaná zápletka a vzájomná dynamika, ktorá pripomína vzťah otca so synom alebo učiteľa so žiakom. Diváci v nich nachádzajú archetypy - múdreho gazdu a nešikovného, ale veľmi dobrosrdečného pomocníka, a preto ich majú radi. Kampane sa neustále vyvíjajú a kreatívny koncept značky COOP Jednota z dielne agentúry JANDL oslavuje 15 rokov na trhu.
Obdobie pred rokom 2010 bolo pre slovenský retail zlomové. V tomto období, počas roka 2007, klient vyhlásil tender na stratégiu vlastných značiek. Zúčastnila sa ho aj agentúra JANDL, ktorá vyhrala so stratégiou niekoľkých cross category a viacerých hniezdových značiek. Zosobňoval DNA COOP Jednoty - slovenskosť, lokálnosť, tradičnosť - a bol v úplnom kontraste s konkurenciou. Po výborných výsledkoch kampane sa klient rozhodol vľudovom koncepte pokračovať a rozšíriť ho aj do ďalšej komunikácie strešnej značky COOP Jednota. V roku 2010 pribudol k bačovi pomocník - honelník a zároveň agentúra vymenili herca v hlavnej úlohe baču. Dlhodobá konzistencia a variabilita priniesli značke vysokú rozpoznateľnosť a efektívnosť.
Oslavy a súčasnosť
Bača a honelník oslavujú 15. výročie spolupráce. Obidvaja herci navštívili Bratislavu, aby spoločne oslávili narodeniny a pripomenuli význam kampane. Podľa Mattesa je niekedy natáčanie náročné - „veľká výzva a málokto vie, koľko filmovačiek sa už skončilo s natrhnutými väzmi.“ Najpamätnejšia scéna podľa Libezňuka bola spadnutie z bicykla, ktoré sa natáčalo na výšku pri žeriave. „Keď ma pustili, bolo to presne to, čo som potreboval.“
Humor, ľudskosť a vlákno tradícií spájajú generácie a tvoria jadro kampaní COOP Jednoty. Dôkazom je aj štatistika - za 15 rokov vzniklo viac ako 2200 scenárov a 250 spotov, ktoré ukazujú „fresh consistency“ a flexibilitu koncepcie. Kreatívny koncept z dielne agentúry JANDL je prípadovou štúdiou úspechu v slovenskom retaili a zostáva verný podpore lokálnych výrobcov a slovenských regiónov.
Odkaz do budúcnosti
COOP Jednota na záver zdôrazňuje, že aj naďalej zostane verná podpore lokálnych výrobcov a slovenských regiónov. Väčšina z nás iste bude vedieť: Reklamný spot - hory, pasienky, koliba, košiar, ovce a tradičné jedlá zo salaša. A známa slovná výmena, ktorá zľudovela: Nakúpili sme všetko, čo sme mali? Nie, len to, čo sme už nemali!
